Website-taksonomi - bedste praksis for maksimal SEO-effekt

Hvad er Website Taxonomi?

Taksonomi er et system, der bruges til at klassificere ting. Det bruges til at definere relationer og ligheder blandt sættet af beskrivende termer og etiketter.

En websteds-taksonomi indebærer at skabe et klassifikationssystem for dit websted for at gøre det lettere for brugerne at navigere på dit websted og for besøgende at finde det indhold, de leder efter. Dette sker, fordi taksonomi gør det muligt at mærke struktureret og ustruktureret indhold.

Med andre ord gør taksonomi det lettere at organisere, arrangere, omarrangere, søge og distribuere indhold på forskellige måder. Faktisk vil et gennemsnit på 38% af besøgende på en hjemmeside forlade den, hvis den er dårligt layoutet. Det skaber en nødvendighed for at sikre, at din side er godt arrangeret.

Fordelene ved webstedstaksonomi

Præsenter Relateret Indhold for Læsere

For eksempel kan du have dit indhold organiseret efter emne, type, videoer, nyheder, podcasts, osv. Så når én ting dukker op, vises andre relaterede ting også.

Grundlæggende er der mange måder, du kan arrangere dit indhold på, og taksonomi sikrer, at dine anstrengelser betaler sig. Hvis din hjemmeside er organiseret efter emne eller videoer for at øge søgbarheden, er taksonomi nyttig. Det er et kraftfuldt system, der hjælper med at præsentere relateret indhold for dine læsere.

Taksonomi Forbedrer Kommunikation

En velplanlagt taksonomi hjælper med at forbedre kommunikationen med dine kunder ved at pakke information på en måde, der stemmer overens med, hvad dine brugere forventer. Dette resulterer i en stigning i ROI gennem SEO-findbarhed, kundeselvbetjening, handel, indholdsopdagelse og online markedsføring.

Taksonomi Forbedrer Søgeoplevelsen

For ikke at nævne at taksonomi også driver søgeoplevelsen. At udnytte søgeordssøgning er ikke nok til at give dine brugere det, de leder efter.

For eksempel, for at give besøgende en søgning efter computertjenester, kan du bruge taksonomi til at forbinde computertjenester med taksonomiske noder såsom "brugte computere," "nye computere," "computerreparation," eller "administrerede tjenester."

At gøre dette øger søgeoplevelsen, hvor brugere får vist andre foreslåede muligheder, som de måske er interesserede i.

Websitetaksonomi forbinder folk med deres interesse

Taksonomi gør det nemt for folk at blive forbundet med deres interesser og likes. For eksempel, hvis en bruger er interesseret i et emne eller nyheder på din hjemmeside, sørger taksonomi for, at brugeren får nok af det relaterede indhold på din hjemmeside.

Her er et eksempel på taksonomi i brug, der hjælper med at forbinde brugere til at læse andre artikler relateret til, hvad de læser:

Taksonomi Skaber Koncepttæthed for Robotter

Robotter forstår webstedskoncepter gennem semantisk analyse. Dette betyder, at stærkere indholdskoncepter og -relationer hjælper robotter med at forstå, hvordan indhold hænger sammen. Et godt eksempel er de robotter, der anvendes af søgemaskiner til at finde, indeksere og rangere indhold.

At gøre det lettere for bots at crawle din side gennem taksonomi kan også hjælpe med at øge flowet af crawl uden nogen tekniske SEO-problemer. Derfor, ved at kategorisere dit indhold til relevante nøgleord, hjælper det med at indeksere dit indhold hurtigere og mere effektivt.

Webstedstaksonomi skaber linkjuice

Link juice bruges til at referere til SEO-værdien af et hyperlink til en bestemt side på din hjemmeside. Ifølge Google er en mængde af kvalitets-hyperlinks (eller bare “links”) en af de vigtigste faktorer for at opnå topplaceringer i Google-søgemaskinen.

Kort sagt, når din webstedsstruktur er godt optimeret til søgning, kan både brugere og søgemaskinebots nemt få adgang til alt relateret indhold inden for én undermappe på webstedet.

Metadata

Hvad er metadata? Metadata er data om data. I konteksten af indholdsstyring er det information om indhold.

Grundlæggende er metadata byggestenene til at skabe et strukturelt solidt indholdsstyringssystem (CMS) som WordPress. De er et sæt udsagn, hvor hvert udsagn består af en egenskab eller et element og dets tilknyttede værdi.

De bruges af CMS til at give indhold struktur, kontekst og mening. Et CMS kan udnytte struktur, kontekst og mening til at levere det rigtige indhold på det rigtige tidspunkt til de tiltænkte personer.

billedkilde af Simplea

Typer af Metadata

• Strukturel metadata: Denne type er implicit til indholdselementet og er normalt systemgenereret eller automatisk opdagelig. Strukturel metadata er rygraden i et CMS og tilføjes ofte af CMS'et eller et eksternt automatiseret indholdsberigelsessystem. De inkluderer filtype, format, oprettelsesdato, indholdstype, unikke identifikatorer og forholdet arvet af mappen.
• Beskrivende metadata: Denne type er eksplicit for indholdselementet og tilføjet af brugere. Titel, emne, beskrivelsen af dokumentet, sprog og udgivelsesdato er et godt eksempel på beskrivende metadata. De spiller en væsentlig rolle i at forbedre navigation og opdagelighed af indholdet.

Hvorfor er [kontekst] afgørende?

Hver side har sin egen værdi for både søgemaskiner og brugere. Søgemaskiner bruger kontekst og webstedsstruktur til at forstå ranking metrics flow og sideværdi i forhold til keyword targets.

På den anden side navigerer brugere eller mennesker baseret på en mental model. Lad os nu undersøge de almindelige sider på en hjemmeside og hvordan de påvirker søgemaskiner og brugere.

Informationssider

Informationssider er meget nyttige for besøgende. Du kan bruge dem til at tiltrække backlinks, sælge en tjeneste eller produkter efter at have givet information, og internt bruge dem til at linke til vigtige kategorisider.

Den gode nyhed er, at der ikke er nogen grænse for antallet af informationssider, du kan oprette. Men husk at kategorisere dem for at undgå en enorm liste af sider i navigationsmenuen.

Produkt- eller tjenestesider

En produkt- eller serviceside har en tendens til at fokusere mere på en enkelt service eller produkt, der tilbydes. Selvom det kan virke som en god idé at have alle produkterne eller tjenesterne opført på kategorisiderne, er det ikke SEO-venligt. Denne type opsætning gør det vanskeligt for søgemaskiner at rangere dine sider.

Kategorisider

Disse typer af sider fokuserer mere på generiske søgeord. De bringer værdifuld trafik til en hjemmeside. Ofte leder de til en relateret gruppe af produkter eller tjenester. I nogle tilfælde leder de til underkategorisider.

Blog Sider

Blog-sider bruges til at promovere produkter og tjenester og give information. De kan også bruges til at fremvise nyheder om virksomheden.

Skønheden ved disse sider er, at de tiltrækker nichetrafik, passer godt sammen med sociale mediemarkedsføringsindsatser, tiltrækker eksterne SEO-backlinks og hjælper med at tilføje yderligere indhold til hjemmesiden.

Mål med Website Taxonomier

Forståelse af målene med taksonomi fra starten er meget afgørende. De mål, der skal overvejes, er forretning, bruger og indhold:

• Forretning: Hvad er målet med din taksonomi? For at forbedre indholdsstyring eller dokumentstyring skal du sørge for at have et mål fra starten.
• Bruger: Dernæst skal du sikre dig, at du har klar information om din målgruppe. Denne information vil inkludere brugerprofiler, informationsbrug og indhold, de vil finde nyttigt og relevant.
• Indhold: Hvilken type indhold har du eller planlægger at skabe? Er dit indhold begrænset til specifikke initiativer eller teams? Hvad er det operationelle formål med indholdet?
• Google: Navigeringen på en hjemmeside er vigtig for at hjælpe besøgende med hurtigt at finde det indhold, de ønsker. Det kan også hjælpe søgemaskiner med at forstå, hvilket indhold webmasteren mener er vigtigt. Selvom Googles søgeresultater leveres på sideniveau, kan Google også lide at have en fornemmelse af, hvilken rolle en side spiller i det større billede af sitet.

Oprettelse af en effektiv webstedstaksonomi

Mens der ikke er nogen rigtig måde at skabe en taksonomi på, vil vi tage dig gennem de grundlæggende trin, du kan bruge til at skabe og udvikle din websitets taksonomi.

1. Bestem det primære formål

Hvad er hovedformålet med at udvikle en taksonomi? At organisere din hjemmeside, øge søgbarheden eller booste SEO? Det er en god idé at være specifik om, hvad du fokuserer på. Hvis du fokuserer på at organisere din hjemmeside, så sørg for at holde dig til det.

2. Lav søgeordsundersøgelser for hver sektion af taksonomien

Lad os antage, at du har indsnævret til fem sektioner af taksonomien. Det næste skridt er at lave søgeordsforskning for hver del af taksonomien. Du kan gøre dette manuelt eller bruge automatiserede værktøjer til at komme med en liste over potentielle søgeord.

Og husk at vælge de nøgleord, der er direkte relateret til dit indhold på din side. Du kan også tilføje semantiske nøgleord, der beskriver lignende begreber.

3. Overvej dine læseres behov

Sørg for, at du har finere detaljer (deres demografi og vaner) om dine hjemmesides læsere. Nedenfor er nogle spørgsmål, der vil hjælpe dig med at imødekomme dine læseres behov:

Hvor befinder dine hjemmesidebrugere sig typisk?

Besøger folk din hjemmeside lokalt eller internationalt? Hvis du finder ud af, at de fleste, der ser din hjemmeside, befinder sig i udlandet, bør du overveje at inkludere sprogvalg, som besøgende kan vælge imellem.

Ligeledes er det en god idé at inkludere ord i kategorien af din taksonomi, der vil hjælpe dig med at forbinde med disse læsere.

Hvor længe bliver brugerne på din hjemmeside?

Hvor længe bliver folk på din hjemmeside? Hvis de bruger mere tid, er det en god idé at have flere niveauer af din taksonomi. Hvis du finder ud af, at de bruger mindre tid, er det ok at have så få niveauer som muligt.

Hvad leder kunder efter?

Sørg for at udføre dybdegående research for at bestemme, hvilken type produkter kunder køber fra din hjemmeside. Når du er sikker på disse produkter, skal du oprette titler for taksonomikategorier, der vil hjælpe dem med at finde disse produkter.

4. Vælg den taksonomistruktur, der fungerer bedst for din hjemmeside

Når det kommer til at vælge en taksonomistruktur, har du flere muligheder. De inkluderer:

Flade Taxonomier

Denne type taksonomi har en startside med en liste over underkategorier. Der er ingen niveauer inden for underkategorierne. Derfor er alle underkategorier topniveau-kategorier, og det er muligt at vælge fra listen over sider på startsiden.

Denne type taksonomi er velegnet til små websites.

En Hierarkisk Websteds Taksonomi

Denne type taksonomi er velegnet til store websites. Den har forskellige niveauer af underkategorier inden for underkategorier. Nogle gange har den nye niveauer af underkategorier.

Hvis du vælger at oprette en hierarkisk taksonomi, her er de grundlæggende trin at følge:

• Prøv at holde antallet af niveauer i hierarkiet lavt. Dette hjælper med at forbedre indholdsfindbarheden.
• Opdel sider baseret på typen af indhold på siden snarere end forskningsdata for nøgleord.
• Vær forsigtig, hvis du bruger forkortelser til kategorititler. Medmindre du er sikker på, at dine læsere vil være bekendt med de anvendte forkortelser, skal du sørge for at stave dem ud, før du inkluderer dem.

En netværkstaksonomi

Når det kommer til netværkstaksonomi, har du flere muligheder for, hvordan du kan oprette en. Ofte er disse kategorier forbundet med hinanden ved association. I nogle tilfælde kan en netværkstaksonomi bruges i forbindelse med hierarkisk taksonomi.

En netværkstaksonomi er velegnet, hvis du ejer en stor hjemmeside. Der er nogle fordele ved at oprette en netværkstaksonomi, såsom at overføre SEO-værdi, linke til andet relevant indhold osv.

Ting at huske på, når du opretter en netværkstaksonomi:

• Overvej at have det mest populære indhold tilgængeligt eller de nyeste oplysninger i en anden sektion end resten af indholdet.
• Hvis kategorier er forbundet ved association, skal du sikre, at de er tydeligt relateret til hinanden.

Facet Taxonomi

Præcis som netværkstaksonomi, er der forskellige måder at skabe en facetteret taksonomi på. De opdeler kategorierne af indhold baseret på en attribut af indholdet eller produkterne, der bliver solgt. Denne type taksonomi er velegnet, hvis du overvejer at inkorporere flere taksonomistrukturer, og hvis du sælger flere produkter på din side.

5. Saml holdet

Sørg for, at du har et team, der er fortrolig med indholdet på din side. For den bedste oplevelse, sørg for, at dit team har stærke organisatoriske færdigheder og forstår, hvordan man inkorporerer en bedre SEO-strategi for din side. Nedenfor er en liste over personer, du bør have på dit team:

• Informationschef
• SEO-specialist
• Forretningsrepræsentanter, der arbejder med indholdet
• Taxonomispecialist
• Teknisk fagekspert, der forstår mulighederne og begrænsningerne i implementeringsmiljøet

6. Organiser Team Møder

Nedenfor er tips, der vil hjælpe dig med at organisere vellykkede gruppemøder, når du opretter en websitets taksonomi:

• Vælg en gruppeleder: Sørg for, at der er en person, der er ansvarlig for teamet. En god leder letter kommunikationen mellem gruppens medlemmer.
• Brainstorm: Den bedste tilgang er at komme med flere ideer og brainstorme dem som en gruppe, før I vælger en. Sørg for, at I som gruppe har nået enighed, før I implementerer en taksonomi.

7. Overvej om du skal bruge [automation]

Når du opretter din websteds taksonomi, kan du enten gøre det manuelt eller bruge automatiseringsværktøjer. Selvom det er en god idé at bruge automatiseringsværktøjer, anbefales det ikke at bruge sådanne værktøjer, hvis du har et lille site.

Den bedste mulighed er at bruge en kombination af automatiserede og manuelle tilgange. Hvis du skal bruge automatiserede værktøjer, så overvej at bruge de mest pålidelige, her er nogle få:

Classr

GlooMaps

GenerateWP

8. Udnyt feedback for ledetråde om, hvordan du designer din websteds taksonomi

En genial idé er at søge feedback fra dine kunder og bruge den information til at bestemme den bedste struktur af din taksonomi. Du kan få pålidelig information fra dine kunder gennem undersøgelser, online formularer og andre muligheder, du finder bekvemme. Ved kontinuerligt at indsamle information om dine kunder vil du kunne forbedre din taksonomi.

9. Test den taksonomiske struktur

Dette indebærer at teste din taksonomi for dens egnethed baseret på dit mål. Den bedste mulighed er at sætte dig selv i dine seeres sted og stille dig selv spørgsmål som:

• Vil de være i stand til at finde de nødvendige oplysninger?
• Vil de udføre alle de nødvendige opgaver inden for en rimelig tid?
• Er alle kategorier klart defineret?

Hvis svaret på disse spørgsmål er ja, har du klaret det. Ellers skal du gå tilbage og foretage de nødvendige forbedringer. Efter du har foretaget disse ændringer, skal du huske at gentage den samme testproces flere gange, indtil du er tilfreds med din webstedsstruktur.

10. Oprettelse af webstedstaksonomi er kontinuerlig

Taxonomi er ikke en engangsbegivenhed. For at sikre, at din taxonomi er opdateret og for at forbedre findbarheden af dit indhold, skal du ofte tjekke din websteds taxonomi for at sikre, at din webstedsstruktur er nem at navigere og for at foretage de nødvendige opdateringer.

Bedste praksis for at oprette din URL-taksonomi

Her er nogle bedste praksisser, der vil guide dig, når du opretter en taksonomi til din hjemmeside:

• Kend dit publikum: Det primære mål for den taksonomi, du vil oprette, er at hjælpe dit publikum med at finde de oplysninger, de har brug for, og til sidst købe noget fra dig. Dette er kun muligt, hvis du forstår, hvem du sælger til. Når du klart forstår, hvem din målgruppe er, bliver det lettere at oprette en taksonomi, der imødekommer deres specifikke behov.
• Foren på tværs af din organisation: Det er en god idé at dele og bruge den samme taksonomi på tværs af alle dine forretningsenheder for at sikre et fælles sprog og forståelse. Husk, at dine kunder ser dig som en enkelt enhed og ikke som separate enheder. Så sørg for, at I taler det samme sprog.
• Brug Relevant Sprog til Hver Målgruppe: At forstå det sprog, dine kunder bruger, er essentielt, når du opretter en taksonomi. Du kan finde dine kunders sprog ved at tage dig tid til at finde ud af, hvordan de taler om de produkter og tjenester, du tilbyder. Når du er sikker på sproget, skal du bruge det, når du bygger din taksonomi.
• Giv mulighed for udvidelse: Taksonomi er ikke en engangsbegivenhed. Der vil opstå et behov for at tilføje nye tjenester og produkter, efterhånden som din virksomhed vokser. Dette betyder, at du skal planlægge at undersøge den eksisterende struktur og ændre den efter behov.
• Fokus på reduktion: En kompleks taksonomi skader findbarheden. Det er ikke noget, du ønsker at ske for dig, når du er fokuseret på at gøre dit indhold mere tilgængeligt. Den bedste tilgang er at finde en balance mellem autoritativ og komplet og at være tilgængelig.
• Sørg for funktionel tilpasning: Sørg for, at din taksonomi understøtter søgning, webstedsnavigation, personalisering og integration med andre forretningsapplikationer.
• Implementer i faser: Planlægger du at bygge til fremtidige ændringer? Har du en rimelig omfattende taksonomi? Usikker på emner eller kategorier, der skal inkluderes på din hjemmeside? Hvis ja, er det ok at implementere din taksonomi i faser. Implementering i faser giver dig mulighed for at gøre alt på den rigtige måde.

Eksempler på webstedstaksonomi

Her er to eksempler, der vil hjælpe dig med at forstå [taxonomi] i detaljer:

Hvis du bruger WordPress, kan du muligvis se den samme “Kategorier” sidebar widget som vores.

Just Resume

Her er en lille hjemmeside med deres blog som deres startside, de bruger kategorisidebaren, men de bruger også menuen og har oprettet emnemenuen for at hjælpe brugerne med at filtrere deres formål med at komme til siden.

Salesforce

En stor virksomhed med tusindvis af ressourcer, produkter, tilføjelser, løsninger, det er nemt at fare vild på deres hjemmeside. Heldigvis har de opdelt deres ressourcer og andre områder for deres brugere:

Opdeling af deres taksonomi. Med en masse emner besluttede de at kategorisere deres blog baseret på den vigtigste generelle emnekategori.

Ved at bruge tags til deres artikler, kan de isolere og segmentere endnu mere. Tags er nyttige, hvis antallet af indholdsstykker på din side vokser.

Dette hjælper brugere og bots med at identificere, hvilke andre artikler der har fælles tags og endda bruges til at give relaterede artikler

UXMatters

Denne hjemmeside har en kategori for de forskellige emner, der diskuteres på siden, og viser denne liste over emner til brugeren. Dette gør det nemt at navigere på siden og gør det lettere for brugerne at genkende, hvad de vil søge efter.

Derudover eliminerer denne tilgang behovet for at memorere og forsøge at huske navnet på hvert emne. Se billedet nedenfor for mere information.

BT.co.uk

Tag et kig på BT's Hjælp-sektion. Den tilbyder flere forskellige kategorier. For eksempel kan du søge efter deres produkttilbud: bredbånd, TV, fastnettelefon, mobil.

Alternativt kan du browse efter forskellige faser af din oplevelse: Opsætning, Lær, Administrer, Løs et problem.

Overvej nu, når BT opretter sit Hjælp-indhold. Disse Artikler er tagget med to ting: "kunderejsefase" og "produkter."

Emner som "Hvordan opsætter jeg min telefon manuelt til BT Mobile?" kan vises i det mest populære segment og vil også automatisk vises på opsætningsfanen, fordi det er en artikel om opsætning af en mobiltelefon.

Dette betyder, at BT ikke behøver manuelt at placere disse sider i sektionen Mobile eller i fanerne.

Når forfattere tagger indholdet med Mobile og Setup, vises det automatisk i Mobile>Setup sektionen. Når det bliver populært nok, vises det på fanen "Mest Populære".

Forbes

Tag et kig på Forbes. Det tilbyder flere forskellige kategorier øverst. For eksempel kan du browse efter deres emner som: Leadership, Money, Small Business, Lists, og mere.

På højre sidebjælke kategoriserer de også indhold baseret på popularitet og redaktørens valg.

For et stort nyhedssite, der udgiver 10+ artikler om dagen, skal du oprette segmenter som emner, popularitet og så videre for at hjælpe dine læsere med at finde det, de leder efter.

De fleste nyhedsside-læsere leder efter de vigtigste nyheder og trends.

Indflydelse på YouTube

En ny layout er blevet brugt for nylig kaldet “content hub”. I stedet for at bruge dit typiske blogformat, kategoriserer dette site det på en måde, der er visuelt organiseret.

Lidt ligesom Netflix, hvor alle kategorier er i orden.

Konklusion

Taxonomi tilbyder mange fordele, som er meget nemme at høste. Hvis du følger de rigtige tilgange, er der intet, der kan forhindre dig i at udnytte dem.

Denne guide har taget dig igennem alt, hvad du behøver at vide for at høste disse fordele. Har du brug for mere information? Vi er her for at give dig en hånd.